夏日，如何盡情狂歡？弘陽(yáng)商業(yè)集團全力打造！

今夏，弘陽(yáng)商業(yè)年度盛事「夏日弘動(dòng)」再度來(lái)襲。這個(gè)廣受期待的全國性活動(dòng)由九大城市共同舉辦，是弘陽(yáng)商業(yè)年度四大盛事之一，自2021年首次舉辦以來(lái)備受關(guān)注。

今年初，疫情防控逐漸放開(kāi)，消費市場(chǎng)穩中向好。恰逢暑期檔，弘陽(yáng)商業(yè)再度啟動(dòng)「夏日弘動(dòng)」主題IP活動(dòng)，采取浪花、啤酒、音樂(lè )節、派對等極具夏日氛圍感的元素，為消費者打造全新場(chǎng)景，躁動(dòng)狂歡。

本屆「夏日弘動(dòng)」升級為3.0，融入全新概念「這“夏”不一樣」，從創(chuàng )意策劃到資源整合，從規劃執行到創(chuàng )意落地，再到私域流量的引入與運營(yíng)，一步一腳印，「夏日弘動(dòng)3.0」傳達出弘陽(yáng)商業(yè)對于商業(yè)經(jīng)營(yíng)的新思考和態(tài)度。

01

全新解讀

隨著(zhù)夏季到來(lái)，連續的高溫和自然節日缺乏，如何釋放夏日經(jīng)濟活力，激發(fā)消費市場(chǎng)潛能，是商業(yè)市場(chǎng)面臨的挑戰。如何在城市的高溫中喚起熱情、填補空白，也成為弘陽(yáng)商業(yè)思考的重要課題。今年7-8月，弘陽(yáng)商業(yè)以「這“夏”不一樣」為關(guān)鍵詞，舉辦了一場(chǎng)充滿(mǎn)躁動(dòng)、狂歡、能量、快樂(lè )的全國統籌性暑期狂歡節「夏日弘動(dòng)3.0」，以情緒的感染力渲染夏日氣氛，引領(lǐng)城市熱浪。這項全國聯(lián)動(dòng)的商業(yè)活動(dòng)自2021年推出以來(lái)，憑借獨特魅力吸引了眾多忠實(shí)粉絲。初次舉辦就獲得了極高的好評，證明了弘陽(yáng)商業(yè)對市場(chǎng)需求和消費者心理的準確把握。同時(shí)，將「夏日弘動(dòng)」快速而精準地展示給公眾，占據消費者心智。

今夏，弘陽(yáng)商業(yè)再度舉辦「夏日弘動(dòng)」，展現出獨特的競爭優(yōu)勢。首先，消費客群的準確性。弘陽(yáng)廣場(chǎng)專(zhuān)注品牌調整、游樂(lè )煥新、服務(wù)升級等多個(gè)方面，精準聚焦家庭型消費Y世代和體驗型消費Z世代的目標客群。因此，「夏日弘動(dòng)」針對暑期頻繁消費者中的學(xué)生及家庭群體需求，量身打造了符合他們喜好的體驗性、氛圍性和互動(dòng)性的精彩活動(dòng)。其次，熱點(diǎn)捕捉的引領(lǐng)性。進(jìn)入存量時(shí)代，商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，市場(chǎng)的變化莫測給商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了更大的挑戰。專(zhuān)業(yè)性、差異化、順勢而行、高性?xún)r(jià)比成為商業(yè)地產(chǎn)突出重圍的關(guān)鍵。弘陽(yáng)商業(yè)憑借專(zhuān)業(yè)能力和敏銳嗅覺(jué)精準觸達客群，及時(shí)抓取并創(chuàng )造引領(lǐng)市場(chǎng)熱點(diǎn)，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)和差異化的服務(wù)，提升用戶(hù)粘性，從而在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域取得突出成果。再次，活動(dòng)主題的多維性。多元個(gè)性的新世代客群不斷壯大，對有趣好玩、與眾不同的消費場(chǎng)景體驗有了更多的需求，弘陽(yáng)商業(yè)以「夏日弘動(dòng)」為點(diǎn)，在保持暑期狂歡節主題統一的前提下，鼓勵和支持全國各項目從項目本身、主要客群及在地文化出發(fā)創(chuàng )新，表達自我，打造城市級流量IP，最終實(shí)現以點(diǎn)帶面，推動(dòng)品牌聲量成倍數增長(cháng)的效果。

最后，美好生活共振感。今年已經(jīng)是「夏日弘動(dòng)」開(kāi)展的第三年，以“致力于為客戶(hù)創(chuàng )造美好生活”為理念的弘陽(yáng)商業(yè)在總結復盤(pán)基礎之上，最大限度整合資源推動(dòng)創(chuàng )意策劃、方案統籌、活動(dòng)執行等各個(gè)環(huán)節，向用戶(hù)傳遞“美好生活哲學(xué)”。更重要的是，弘陽(yáng)商業(yè)綜合考慮市場(chǎng)變化、消費者喜好、項目定位等多個(gè)影響因子，對統籌性活動(dòng)不斷進(jìn)行打磨。一方面，常換常新的商業(yè)態(tài)度為客群持續創(chuàng )造新鮮感，另一方面，不斷打磨之下升級為系列性活動(dòng)，與客群持續產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)性，營(yíng)造歸屬感。

02

統而不同

個(gè)性亮點(diǎn)表達

“統”在主題。本次「夏日弘動(dòng)3.0」圍繞“夏日”、“燥動(dòng)”、“一起嗨浪”、“線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)”展開(kāi)，既包含夏日主要元素，自帶氛圍感，同時(shí)又簡(jiǎn)潔準確，發(fā)揮提領(lǐng)作用。“不同”在形式。其主題板塊由城勢造浪、弘集逸市、夏日入侵派對、無(wú)盡落日音樂(lè )節、奔赴山海心動(dòng)七夕五個(gè)活動(dòng)構成，在主題板塊領(lǐng)導下，不同項目還依托自身優(yōu)勢、本地消費客群特征及本土文化，因地制宜打造特色活動(dòng)。活動(dòng)伊始，城勢造浪以熱情解鎖「夏日弘動(dòng)3.0」。南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)以熱情似火的隨機舞蹈拉開(kāi)序幕，燕郊弘陽(yáng)廣場(chǎng)則以弘陽(yáng)杯KFJ搏擊王爭霸賽熱血開(kāi)啟，濟南弘陽(yáng)廣場(chǎng)舉辦首屆浪花潑水節釋放夏日多巴胺，衡陽(yáng)弘陽(yáng)廣場(chǎng)舉辦廣播電臺戰略合作啟動(dòng)儀式，常州中吳弘陽(yáng)廣場(chǎng)暑期狂歡水世界即刻開(kāi)幕，徐州新盛弘陽(yáng)廣場(chǎng)籌辦第二十屆中國徐州彭祖伏羊節，好戲連臺，“弘動(dòng)”全城！

商場(chǎng)與集市巧妙結合，為商場(chǎng)注入時(shí)尚活力。在「弘集逸市」環(huán)節中，每個(gè)項目都會(huì )推出精彩紛呈的主題市集，如美食市集、文創(chuàng )市集、后備箱集市等。特色集市的開(kāi)放實(shí)現了全時(shí)段、多業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)，激發(fā)消費新活力，燃爆煙火氣，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟，實(shí)現商場(chǎng)與集市客流銷(xiāo)售雙提升的雙贏(yíng)局面。

夏日炎炎，夏日入侵派對以浪花「嗨」翻全場(chǎng)。衡陽(yáng)弘陽(yáng)廣場(chǎng)舉辦水槍大作戰泡泡派對等沉浸式水上活動(dòng)，南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)舉辦街頭極限跑酷抓住夏天，合肥弘陽(yáng)廣場(chǎng)舉辦夏日限定泡泡趴，安慶弘陽(yáng)廣場(chǎng)請來(lái)皇家馬戲團帶來(lái)華麗震撼的奇幻視覺(jué)世界，無(wú)錫弘陽(yáng)洛克菲花園酒店用迷你動(dòng)物園、水上夏令營(yíng)等活動(dòng)傾情打造親子、情侶度假勝地，持續引爆暑期狂歡……

夏日晚風(fēng)之中，無(wú)盡落日音樂(lè )節以音樂(lè )撫慰人心。南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)將舉辦On Live野生計劃，濟南弘陽(yáng)廣場(chǎng)即將借力濟南泉城首屆啤酒音樂(lè )節助力仲夏狂歡，衡陽(yáng)弘陽(yáng)廣場(chǎng)沙灘音樂(lè )節、安慶弘陽(yáng)廣場(chǎng)啤酒音樂(lè )美食節&落日影院，即將精彩啟幕，落日微醺全城盡嗨……七夕之際，「夏日弘動(dòng)3.0」將為這一浪漫節點(diǎn)籌辦奔赴山海七夕活動(dòng)，以線(xiàn)上話(huà)題和線(xiàn)下展區相結合的形式開(kāi)展，助力傳統活動(dòng)煥發(fā)新活力。浪漫許愿基地、愛(ài)情答案機、七夕潮趴打卡點(diǎn)、花樣表白氣球雨等多重驚喜等待解鎖。

03

以客為主

「夏日弘動(dòng)3.0」開(kāi)檔以來(lái)，總銷(xiāo)售額同比提升30%，總客流量同比提升15%，會(huì )員新增同比提升50%，會(huì )銷(xiāo)比同比提升220%，成功吸引了更多有效流量。

弘陽(yáng)商業(yè)成功跳脫出暑期活動(dòng)的原本之義，圍繞項目、商戶(hù)和消費者為指引，在廣度和深度上構建商業(yè)生態(tài)系統。針對項目本身運營(yíng)，堅守“為客戶(hù)創(chuàng )造美好生活”的初心，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)為重要抓手，立足優(yōu)質(zhì)統籌性活動(dòng)，設計全新玩法，整合商戶(hù)及多樣化資源，以活動(dòng)的豐富性和有效性擴大品牌聲量。針對商戶(hù)，在品牌調整、商業(yè)矩陣升級的基礎之上，聯(lián)動(dòng)商戶(hù)共同探索消費場(chǎng)景的多種可能，為消費者打造多觸點(diǎn)的購物體驗，最終實(shí)現流量、銷(xiāo)售雙增長(cháng)。

針對消費者，準確把握消費心理的轉變，專(zhuān)注于品質(zhì)、品牌認同感及購物體驗。在競爭激烈的存量時(shí)代，以消費者需求為切入點(diǎn)是商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的重中之重，得消費者心者，方能得天下。同時(shí)持續優(yōu)化會(huì )員權益與服務(wù)，提升會(huì )員滿(mǎn)意度；打造優(yōu)質(zhì)精致會(huì )員活動(dòng)，盤(pán)活私域流量，實(shí)現引流獲客，打造良性可持續會(huì )員生態(tài)。至此，項目、商戶(hù)、會(huì )員“各司其職”，均被精準發(fā)揮其最大價(jià)值，并建立起良性正循環(huán)生態(tài)系統，而這正符合當下消費者對于購物中心的期待。

寫(xiě)在最后

回到最初的問(wèn)題，商業(yè)能給消費者帶來(lái)什么？從最初的商品聚集場(chǎng)所，到如今的消費場(chǎng)景創(chuàng )新，商業(yè)一直在拓展邊界，帶來(lái)無(wú)限可能。

而弘陽(yáng)商業(yè)始終緊追潮流，甚至超越潮流，帶給我們更多想象，「夏日弘動(dòng)」持久熱度的背后，是弘陽(yáng)商業(yè)特色主題、多元內容、宏大規模共同作用的結果，也是弘陽(yáng)商業(yè)「做透大江蘇、深耕長(cháng)三角、做強中心城」發(fā)展戰略的持續發(fā)力。用專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)在城市中打造獨一無(wú)二的秀場(chǎng)，弘陽(yáng)商業(yè)不遺余力地踐行著(zhù)“以消費者為中心”的理念，真正做到與城市同頻、與消費者共振，展現了城市商業(yè)的魅力，也為商業(yè)帶來(lái)了更多的思考和啟發(fā)。