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印象2020丨弘陽(yáng)商業(yè)拾級而上的內核實(shí)力

發(fā)布時(shí)間:2021-01-19
來(lái)源于：弘陽(yáng)集團官微


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2020年是特殊的一年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情影響，各領(lǐng)域都受到了明顯的沖擊。但是每一粒熬過(guò)冬天的種子，都將迎來(lái)一個(gè)姹紫嫣紅的春天。面對復雜嚴峻的經(jīng)濟形勢和激烈的市場(chǎng)競爭之下，弘陽(yáng)商業(yè)卻逆勢而上，動(dòng)作頻發(fā)，啟動(dòng)“新家居”戰略、“城市弘人”新?tīng)I銷(xiāo)計劃，積極擁抱直播帶貨、社交零售等新趨勢，以線(xiàn)上+線(xiàn)下協(xié)調發(fā)展，共同迎合消費趨勢的變化。


在剛剛過(guò)去的2020年里，弘陽(yáng)商業(yè)快速布局，實(shí)現了新開(kāi)業(yè)項目6個(gè)，新拓展簽約項目5個(gè)，年銷(xiāo)售額超百億元，首次躋身中國商業(yè)地產(chǎn)百強企業(yè)TOP12。

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6月，南京弘陽(yáng)茂“永不落幕的城市秀場(chǎng)——夜江北6.25雙街啟幕”精彩亮相，獲“江北夜經(jīng)濟示范區”稱(chēng)號，并攜手弘陽(yáng)家居橋北店、未來(lái)世界、弘陽(yáng)酒店共同打造55萬(wàn)方“夜經(jīng)濟”綜合體典范，拉伸消費時(shí)間維度，一站式滿(mǎn)足夜貓族消費需求，并聯(lián)合泰山街道舉辦“江北新區泰山街道首屆消費季”獲120萬(wàn)政府補貼。


7月，弘陽(yáng)家居勇于突破舒適圈，重塑品牌價(jià)值、商戶(hù)賦能及消費者服務(wù)，正式推出打造家居家裝全融平臺的“新家居”戰略。在此背景下，弘陽(yáng)家居全國各區域商場(chǎng)推出諸多新政策，為廣大消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。目前，“新家居”戰略已初見(jiàn)成效，成為中國建筑材料流通協(xié)會(huì )認證案例典范并榮膺“2020年中國建材家居·市場(chǎng)創(chuàng )新先鋒、2020消費者信賴(lài)十大家居賣(mài)場(chǎng)品牌”等行業(yè)殊榮。


8月，備受矚目的“安慶弘陽(yáng)廣場(chǎng)商業(yè)奠基儀式”順利舉行。安慶弘陽(yáng)廣場(chǎng)·弘陽(yáng)上城，是弘陽(yáng)集團落于安慶的第一子，更是致力于成為集合社交、藝術(shù)、體驗、生活方式于一體的傳播體，安慶弘陽(yáng)廣場(chǎng)的誕生，更是以“雙Mall+游樂(lè )演藝”為核心的、差異化的產(chǎn)城融合發(fā)展模式體。


9月，弘陽(yáng)商業(yè)旗下弘陽(yáng)廣場(chǎng)再度跨界與三只松鼠聯(lián)名，為消費者定制“中秋零食禮盒”，二次聯(lián)手碰撞火花，通過(guò)品牌標簽的相互交融，合力輸出全新文化價(jià)值，帶動(dòng)了一波新的消費熱點(diǎn)。弘陽(yáng)家居睢寧店9·26盛大啟幕，提前64天100%滿(mǎn)鋪開(kāi)業(yè)，標志著(zhù)弘陽(yáng)家居江蘇第九子正式亮相的同時(shí)，也再次展現了弘陽(yáng)家居這匹行業(yè)“黑馬”的速度。


2020年弘陽(yáng)廣場(chǎng)啟動(dòng)精準會(huì )員寶藏卡，聯(lián)動(dòng)品牌商戶(hù)超750家，會(huì )員權益超200項，核銷(xiāo)優(yōu)惠券逾2.6萬(wàn)張。


弘陽(yáng)商業(yè)正不斷突破邊界，建立起一個(gè)地產(chǎn)、 商業(yè)、酒店、游樂(lè )等產(chǎn)業(yè)板塊相互滲透、協(xié)同發(fā)展、共同提升的生態(tài)。同時(shí)，弘陽(yáng)商業(yè)積極把握中國城鎮化推進(jìn)及消費升級帶來(lái)的結構性機會(huì )，推動(dòng)旗下商業(yè)在實(shí)現規?；瘮U張與品質(zhì)化升級的同時(shí)，快速匹配全新的消費理念、商業(yè)模式及技術(shù)手段。


進(jìn)一步深挖“雙Mall+游樂(lè )演藝”強基因，同步聯(lián)動(dòng)購物中心、家居、游樂(lè )三大業(yè)態(tài)的協(xié)同優(yōu)勢，實(shí)現了自有資源的貫通，釋放更大的消費勢能，打造弘陽(yáng)商業(yè)區別于其他城市綜合體運營(yíng)商的優(yōu)勢競爭力。
 
為此，南京弘陽(yáng)茂肩負著(zhù)“物商聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)城融合、與城市共生長(cháng)”的重任，獻出了企業(yè)的熱情與真誠，將國家級江北新區的人文格局放大，打造城市新的版圖，實(shí)現政府企業(yè)商戶(hù)業(yè)主四方共贏(yíng)的永續價(jià)值。


從聯(lián)動(dòng)到向內生長(cháng)，弘陽(yáng)搭建了一個(gè)“雙閉環(huán)+雙循環(huán)”的價(jià)值模型，一方面，商業(yè)集團將家居產(chǎn)品線(xiàn)與購物中心產(chǎn)品線(xiàn)充分聯(lián)動(dòng)，針對不同業(yè)態(tài)特點(diǎn)和不同客群特征，互相導流互為補充，持續發(fā)揮雙mall效應，促進(jìn)整體品牌效應與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的提升，這樣的深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現了家居低頻高質(zhì)，和購物中心高頻低質(zhì)的的消費場(chǎng)景的互補。國慶期間，弘陽(yáng)茂小試牛刀，在家居橋北店消費的500名高端客戶(hù)享受了弘陽(yáng)廣場(chǎng)消費券補貼，直接帶動(dòng)弘陽(yáng)廣場(chǎng)100萬(wàn)銷(xiāo)售。

另一方面，商業(yè)集團與物業(yè)集團也探索出了常態(tài)化聯(lián)動(dòng)的模型，以業(yè)主需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，線(xiàn)上打通小程序打通，互為供方，實(shí)現了服務(wù)滲透經(jīng)營(yíng)品類(lèi)滲透和供應鏈滲透，弘陽(yáng)希望把商業(yè)變成物業(yè)的一個(gè)供給方，把一些產(chǎn)品和服務(wù)直接提供給消費者，滿(mǎn)足了業(yè)主們居家的消費需求。這樣的“雙閉環(huán)+雙循環(huán)”的模型使得弘陽(yáng)商業(yè)特有的生態(tài)系列更具有生命力。


隨著(zhù)“后疫情時(shí)代”的到來(lái)，弘陽(yáng)商業(yè)的一系列線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)也在不斷迭代更新。

弘陽(yáng)商業(yè)憑借走心的運營(yíng)實(shí)力，弘陽(yáng)廣場(chǎng)借助線(xiàn)上購物小程序，加碼直播帶貨，全方位啟動(dòng)線(xiàn)上導客，助力商戶(hù)引流，增強商戶(hù)經(jīng)營(yíng)信心，獲抖音平臺專(zhuān)項資源扶持及獎勵價(jià)值超200萬(wàn)。弘陽(yáng)家居更是首創(chuàng )“城市弘人計劃”，發(fā)動(dòng)家居建材裝修達人的專(zhuān)業(yè)力量和專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，將潛在客戶(hù)群進(jìn)行有效轉化。目前，弘陽(yáng)商業(yè)矩陣賬號140+個(gè)，粉絲總量90萬(wàn)，短視頻播放總量超5000萬(wàn)次。

在洞察后疫情時(shí)代，消費者對美好生活更加渴望的基礎上，弘陽(yáng)商業(yè)也更關(guān)注消費者情感體驗，以走心運營(yíng)賦能城市生長(cháng)、市民生活，為消費者打造了一個(gè)個(gè)更具體驗性與溫度性的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，2020年4月至今，弘陽(yáng)商業(yè)再度發(fā)起“了不起新青年”、“弘陽(yáng)YOYO節”、“好奇YI想節”、“尋光紀”等活動(dòng)，一場(chǎng)專(zhuān)屬“弘陽(yáng)”的商業(yè)盛會(huì )即將席卷全國，調動(dòng)城市活力，聚集人流，期間實(shí)現弘陽(yáng)家居、弘陽(yáng)廣場(chǎng)以及弘陽(yáng)酒店等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，切實(shí)提升品牌提袋率。


對于家居業(yè)態(tài)，弘陽(yáng)家居聯(lián)合工廠(chǎng)打造出弘陽(yáng)家居爆品節，涵蓋“新品尖貨，買(mǎi)斷放價(jià)”、“萬(wàn)款爆品，裸價(jià)相見(jiàn)”、“全裝套餐，一降再降”三大重點(diǎn)活動(dòng)，向全國征集萬(wàn)款爆品，進(jìn)行市場(chǎng)報價(jià)，免費設計，為廣大消費者送上福利。

同時(shí)，在消費升級的新形勢下，弘陽(yáng)家居創(chuàng )新性的提出“弘承諾·放心購”三大政策&十項便民服務(wù)，為廣大消費者提供全方位的服務(wù)保障。服務(wù)案例引發(fā)行業(yè)震動(dòng)式傳播，超1000萬(wàn)用戶(hù)參與點(diǎn)評，品牌聲量持續引爆蘇魯豫皖地區，品牌知名度與美譽(yù)度不斷上升。


站在2021新的新起點(diǎn)上，弘陽(yáng)商業(yè)正在蓬勃生長(cháng)，打造人潮如織的豐富活動(dòng)，構建強有力的蓄客池，通過(guò)產(chǎn)品力及商戶(hù)服務(wù)，形成優(yōu)質(zhì)運營(yíng)的關(guān)鍵“武器”，實(shí)現“共贏(yíng)”。


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