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提效與提質(zhì)，「四問(wèn)」南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)的來(lái)路與去路

發(fā)布時(shí)間:2025-01-04
來(lái)源于：弘陽(yáng)集團官微
2024年是南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)第13個(gè)年頭，“常逛常新”是她的底色，更是行業(yè)認定她堅持長(cháng)期主義的底氣，站在歲末年初的新起點(diǎn)上，何以弘陽(yáng)？弘陽(yáng)何為？四問(wèn)南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)的來(lái)路與去路。

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只為提供更好的城市商業(yè)樣本，“常逛常新”成了南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)的主旋律。55萬(wàn)方是生活的歡樂(lè )場(chǎng)，更是情緒價(jià)值的交流場(chǎng)；2024年20多個(gè)區域首進(jìn)品牌是她獨特的生命力，更是她鉆進(jìn)消費者心里的穿透力。每天，平均超過(guò)14萬(wàn)的客流涌入，匯聚的是客流，亦是人心。新會(huì )員系統超10萬(wàn)的會(huì )員加入，引入的是“流量”，亦是“留量”，每年超26億的銷(xiāo)售額在此發(fā)生，展現的是經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，亦是消費者的信任。

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早在三年前，南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)就敏銳意識到“城市更新”已成為城市發(fā)展的主旋律，所以堅定不移地在拓展自我的同時(shí)更新自我。2023年至今，場(chǎng)內品牌持續更迭，品牌調整比例高達35%，2024全年累計招商簽約面積約15000㎡，階段性調整步伐顯著(zhù)加快。通過(guò)引進(jìn)重量級品牌旗艦、調整各樓層品牌組合、升級店面配置等舉措來(lái)響應更新的需求，引領(lǐng)商業(yè)發(fā)展風(fēng)尚。2024年，項目引入了約40%的首店及創(chuàng )新店，通過(guò)潮流、時(shí)尚、藝術(shù)、文化等領(lǐng)域的高質(zhì)量?jì)热菖c年輕消費者建立深度對話(huà)。一方面，項目非常注重“內容消費”，引進(jìn)迪卡儂華東區域全新形象店、小米汽車(chē)首個(gè)江北城市展廳店等，并通過(guò)多樣化潮流活動(dòng)，與年輕人產(chǎn)生深度互動(dòng)。

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另一方面，項目構建了豐富的二次元潮流矩陣，匯集眾多潮流品牌店鋪，如Dou&Mo次元鋪、魔女cafe、The FaithMind、漫谷社等，為周邊“谷迷”提供更為豐富的選擇，打造兼具開(kāi)放包容性與日常舒適的多元生活場(chǎng)景。

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和消費者玩到一起。“松弛感”、“情緒價(jià)值”等是贏(yíng)得高頻到訪(fǎng)的關(guān)鍵詞。弘陽(yáng)廣場(chǎng)提供一處場(chǎng)所，大家在這里以興趣為社交通行證，突破日常社交壁壘，共創(chuàng )“微度假”美好生活圈。通過(guò)潮流/新奇/娛樂(lè )/文化四個(gè)板塊的社群和圈層營(yíng)造，將讓弘陽(yáng)廣場(chǎng)的客群的黏性和流動(dòng)性大幅提高。

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人、品牌與空間共生共榮，憑借著(zhù)大流量、多圈層、高創(chuàng )新的商業(yè)運營(yíng)，近年來(lái)，南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)多次獲評“江蘇省夜經(jīng)濟示范區”、“南京市夜間文化和旅游消費集聚區”等稱(chēng)號，并榮登2024中國城市商業(yè)主流榜。

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和消費者想到一起。在南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)，我們看到了商業(yè)服務(wù)可以擴展的邊界：在賦能品牌入駐方面，提供體貼入微的點(diǎn)對點(diǎn)式的服務(wù)；在物商聯(lián)動(dòng)方面，將物業(yè)服務(wù)和商業(yè)服務(wù)作為整體進(jìn)行統一供給和輸出；在服務(wù)會(huì )員方面，2024年新會(huì )員系統重磅上線(xiàn)，每月定期開(kāi)展會(huì )員沙龍，為不同人群提供差異化服務(wù)……一系列服務(wù)背后，是項目和運營(yíng)團隊的用心。

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此外，弘陽(yáng)廣場(chǎng)更精準意識到親子業(yè)態(tài)空間持續優(yōu)化的重要性。對此，在不斷完善和迭代親子業(yè)態(tài)的基礎上，持續且多樣地輸出「玩性」內容，生動(dòng)描摹親子陪伴力。弘陽(yáng)未來(lái)世界迭代升級四次，形成更匹配親子家庭需求的友好空間，創(chuàng )新推出卓越之星競技營(yíng)、未來(lái)世界藝術(shù)營(yíng)、一起“攤”玩跳蚤市場(chǎng)等自有IP活動(dòng)，形成親子全業(yè)態(tài)“兒童友好商業(yè)”布局。

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南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)還在活動(dòng)打造方面進(jìn)一步“上分”，有序打造融合文化、體育、非遺、國潮、音樂(lè )、舞蹈等多元要素的豐富活動(dòng)。一方面，聚焦寓教于樂(lè )類(lèi)活動(dòng)。攜手市體育局、屬地街道及周邊高校與幼兒園，合力舉辦親子互動(dòng)活動(dòng)，共同激發(fā)場(chǎng)內親子業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)及周邊生態(tài)的互動(dòng)發(fā)展，滿(mǎn)足年輕化高品質(zhì)生活人群的家庭社交需求。另一方面，聚焦親子IP類(lèi)活動(dòng)。打造豐富親子體驗活動(dòng)，如“博愛(ài)南京·沖出號”主題快閃活動(dòng)，利用呆萌可愛(ài)的動(dòng)物形象、有趣的游戲點(diǎn)位互動(dòng)、百名動(dòng)物coser秀巡游及豐富的快閃周邊等突破次元壁，使整個(gè)商場(chǎng)充滿(mǎn)活力。

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值得一提的是項目還不斷升級自有IP活動(dòng)的“玩法”和“版本”，如：有π頭的13周年慶、不熟朋友派對超級會(huì )員節等，活動(dòng)期間，南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)與場(chǎng)內商戶(hù)有效聯(lián)動(dòng)，形成活動(dòng)聲量的全域傳播做了造勢。

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與此同時(shí)，南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)還以潮流活動(dòng)與文化體驗為紐帶，深度鏈接潮流文化圈層，積極承辦2024 ChinaJoy超級聯(lián)賽、KPOP韓娛嘉年華、吃谷大會(huì )、城市貫穿計劃（宅舞派對）、WAS江蘇省首屆KPOP翻跳賽、安踏SHOCK4南京獨家狂潮籃球賽、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)應援等各種多圈層文化體驗活動(dòng)，為項目持續注入年輕活力。

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打開(kāi)大眾點(diǎn)評、小紅書(shū)等新媒體平臺，有關(guān)南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)各類(lèi)打卡的標簽和正面評價(jià)不勝枚舉，從南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)的身上，見(jiàn)證全新的“雙Mall+游樂(lè )演藝”的超大型文商旅綜合體的解決方案。南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)以開(kāi)放包容的姿態(tài)擁抱著(zhù)“城市更新”，不僅對商業(yè)模式進(jìn)行了創(chuàng )新，也對城市生活圖景進(jìn)行了前瞻性探索，用文化與藝術(shù)的力量激活“微度假”的空間。

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一半生活，一半煙火。南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)不斷引進(jìn)高能級的品牌陣容，構建完整的消費生態(tài)，還要持續升級場(chǎng)景體驗，滿(mǎn)足目標客群的情緒需求，在創(chuàng )造經(jīng)濟價(jià)值的同時(shí)，守護城市的精神圖騰。一半共情，一半協(xié)同。南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)持續提升對市場(chǎng)變化的適應能力，保持長(cháng)期吸引力，探索“微度假”生活方式的多入口任意門(mén)，此外，在寵粉上還將持續“上分”，將用心服務(wù)堅持到底。一半在地，一半再生。南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)堅持打造自有的IP活動(dòng)，將文化內涵自然滲透在活動(dòng)之中，再以中心秀場(chǎng)為圓心，串聯(lián)內外場(chǎng)加強長(cháng)動(dòng)線(xiàn)與開(kāi)放性結合，為city walk愛(ài)好者帶來(lái)新鮮的趣味感。2025年迎面而來(lái)，南京弘陽(yáng)廣場(chǎng)站在新的起點(diǎn)，保持著(zhù)鮮活的生命力、年輕力和創(chuàng )新力，拿出滿(mǎn)滿(mǎn)的創(chuàng )意和誠意，去闡釋、去定義一座城市更好的模樣。

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